Tehnike i savjeti

Trg ilustratora: Profesionalci uvide u ilustracijsku industriju

Trg ilustratora: Profesionalci uvide u ilustracijsku industriju

Od 1975. god. Tržište grafičkog dizajnera umjetnika predstavljao je nužni referentni vodič za umjetnike u nastajanju koji žele uspostaviti uspješnu karijeru u likovnoj umjetnosti, ilustraciji, crtanju ili grafičkom dizajnu. Osim ažurnih podataka za kontakt i slanje na više od 1100 tržišta umjetnina, AGDM uključuje informativne članke i intervjue s uspješnim umjetnicima i kupcima umjetnina. Pročitajte za 2011 AGDM članak Chris Gall, ilustrator i autor iz Tucson-a, Arizona. Također, provjerite ArtistsMarketOnline.com, novu internetsku verziju AGDM- možete ih besplatno isprobati sa 7-dnevnim pokusom bez rizika.

Tržište ilustratora
Uvid profesionalaca u ilustracijsku industriju

Chris Gall

Jednom ograničena na ulogu popratnog teksta koji pomaže u prodaji proizvoda, funkcija komercijalne ilustracije proširila se i na pružanje uredničkih komentara, definiranje poslovnih identiteta i popratni tekst kao jednako važnog partnera u izražavanju ideja. Ilustracija je narasla iz toga što je naprosto podržavajuća u izjavi za sebe.

Pad tiskovine u usporedbi s porastom digitalnog doba i proširivanjem zaliha doveli su svijet ilustracije u napredak. Prije samo nekoliko godina godišnje izvješće velike tvrtke moglo je ponuditi stotine ilustracija. Danas bi to isto izvješće moglo postojati samo u digitalnom obliku (a može sadržavati samo fotografije dionica). Slično tome, manje časopisa i novina znači i manje tiskanih oglasa - i opet manje mogućnosti za ilustraciju. Ipak, profesija traje, kao i potreba za učinkovitim i kreativnim komuniciranjem ideja na tržištu.

Po čemu se ilustracija razlikuje od takozvane likovne umjetnosti? Iako se dva svijeta često preklapaju, u naše svrhe možemo povući crtu razlike. Dok likovna umjetnost obično postoji kao jedina ekspresivna kreacija pojedinca, možda s nadom u buduću prodaju, ilustracija je tipično poručen od strane drugih u komercijalne svrhe. U tome se nalazi suradnička industrija. Ilustrator mora biti dobar slušatelj, rješavatelj problema, komunikator, i umjetnik. Sve je to za krajnji uspjeh klijenta.

ILUSTRACIJSKE KATEGORIJE

Ilustraciju danas možete pronaći u časopisima kao dopune članaka, reklama i povezanih materijala poput brošura i izravne pošte, na plakatima i bilbordima i još mnogo toga. Evo najčešćih kategorija ilustracije:

urednički
Ovo su ilustracije koje prate članke u časopisima ili novinama. Ovi zadaci mogu biti vrlo željni jer, usprkos nižoj plaći, umjetniku nude mnogo više kreativne slobode. Ove vrste ilustracija također imaju koristi od viđenja, posebno ako je publikacija nacionalna distribucija, a to je prilično zgodan način za promociju sebe i svog rada. Umjetnički direktor u publikaciji obično dodjeljuje te uredničke poslove.

Oglašavanje
Ovo je široka kategorija koja obuhvaća oglase u tisku, kolateralne materijale, ambalažu i bilo koje druge medije koji pomažu u prodaji proizvoda. Ova kategorija može se smatrati „maticama i vijcima“ za ilustratore. Proračuni su najviši u oglašavanju, ali kreativni izraz često može biti i najmanji, jer industriju razumljivo pokreće marketinška briga. Zadaće za oglašavanje obično naručuje vanjska agencija za oglašavanje ili dizajnerska tvrtka. Međutim, više nego ikad, tvrtke s osvrtom o troškovima donose mnoge od ovih funkcija.

Dječje knjige
Ova kategorija ilustracije obično je karijera prema sebi. Ilustrator knjiga može se angažirati posebno za stvaranje umjetnosti za već napisanu knjigu (kao u slikovnicama) ili može pridonijeti udžbeniku. Uz slikovnice autor i ilustrator obično dijele honorar i napredak. Edukativne knjige, s druge strane, često su "radnja za iznajmljivanje", gdje je ilustratoru plaćeno za svoj rad, ali gubi autorska prava na izdavačkoj kući.

Internet
U osnovi, svaka vrsta ilustracija jednom vidjenog u tisku može zamisliti ulogu na Internetu. Industrija polako prihvaća ilustraciju kao vrijedan dio web dizajna, ali atmosfera se mijenja jer rješenja web mjesta koja se temelje na fotografijama gube svoju privlačnost. Ilustratori koji ciljaju svoj rad na digitalnom tržištu idealno bi trebali dobro upravljati digitalno stvorenom umjetnošću. Kao i u kategoriji oglašavanja, ovu vrstu posla može unajmiti agencija, dizajnerska tvrtka ili čak pojedinac koji želi započeti posao.

RAZVOJ VAŠEG STILA

Prije pedeset godina malo je bilo varijacija u stilu ilustracije. Konvencija i predvidljivost presudili su danom. Unutar pojedinih stilova današnjih ilustratora mogu se pronaći korijeni gotovo svakog velikog umjetničkog pokreta. Mediji koji se koriste odražavaju tu raznolikost kao i ulja, akvarel, olovka, digitalna, pa čak i trodimenzionalna konstrukcija - čini se da nema ograničenja. Pa kako odabrati stil? Zašto bi ilustrator uopće trebao?

Jednostavno rečeno, stil je konzistencija medija, sastava i stava. Izgled vaše umjetnosti (nadamo se) odvaja ga od svih ostalih i identificira vas kao jedinstvenog umjetnika. Umjetnički rukovoditelji vole dosljednost stila, jer oni (i njihovi klijenti) žele biti u mogućnosti predvidjeti što će dobiti od vas. Portfelj koji se sastoji od visokih podloga stilova i medija neće ostati upamćen očima dizajnera koji traži pravi ilustrator za posao.

Dosljedan razvoj stila možda je najizazovniji aspekt vaše karijere kao umjetnika. I vrlo je osobna. Proučite povijest umjetnosti koja vam se sviđa. Oponašajte svoje heroje. Uključuju stilske elemente iz različitih izvora. S vremenom će se vaše istinsko umjetničko jastvo pojaviti kao nešto novo i jedinstveno za vas.

Stilovi mogu biti i zamke. Stil ilustracije popularan za knjige vrlo male djece može biti neprikladan za paket ključeva. Slično tome, ilustrator koji je specijaliziran za karikature poznatih slavnih osoba možda nikada neće biti angažiran da ilustrira kišnu šumu. Dakle, do neke mjere vaš izbor stila može ovisiti o tržištu koje ciljate. Rijetki je ilustrator koji zaista ima stil koji prelazi preko mnogobrojnih tržišta.

Može li ilustrator imati više stilova? To se i događa, ali većina umjetnika ima dovoljno problema uspostaviti se s jednim prepoznatljivim stilom, a kamoli s dva. Također, marketing postaje zabrinut ako istovremeno pokušavate dosegnuti mnoštvo različitih tržišta. Međutim, ako vam se čini da vam se stil jednostavno ne čini, možda je vrijeme da isprobate nešto novo.

RADNA ETIKA
Koliko god primamljivo bilo da razmišljate o svom životu kao umjetnika i svim vragolasnim ekscentričnostima koji se nameću u tom načinu života, realnost je da ste profesionalac, radite s drugim profesionalcima i na vas će se očekivanja prepustiti. Put do uspjeha popločen je pouzdanošću.

Činjenica je da, kao ilustrator freelancinga, poslujete sami. Na kraju dana imat ćete samo odgovor na sebe. Ilustracija se temelji na roku. Ponovite to još deset puta. Odgoda i ispunjeni rokovi neće vas oduševiti mnogim klijentima.

Mnogi umjetnik je odbacio svoje vrijeme dok sat otkucava, samo da bi bio primoran na "sve više" kako bi ispunio rok. Ovaj obrazac, ponovljen, u kratkom roku dovest će do izgorjelog života. Proračunajte svoje vrijeme. Znajte koliko će vam trebati da dovršite ilustraciju pred sobom. Izgradite vrijeme za odobrenja i poznajte svoja ograničenja prije nego što se pridružite posebno žurnom rasporedu.

Život slobodnjaka može biti vrlo izolirajući. Iako mnogi umjetnici pronalaze prostor za studio koji mogu dijeliti s drugima, to može biti nepotreban trošak. Porezne olakšice kućnog ureda vrlo su atraktivne, kao i učinkovitost mogućnosti da se otkotrljate iz kreveta i odlazite raditi u svoje džematlije, dok se drugi voze 45 minuta za rad na kiši. Ipak, socijalni je kontakt važan element svake uspješne karijere, a morat ćete se potruditi još više da biste ga uključili u svoj život.

Konačno, kao vlasnici malih poduzeća, vaše fiskalne odgovornosti su vaše. Vođenje točne knjige računa i računa je obavezno. Znajte što je odbitni poslovni trošak, a što nije. Vaše financijsko ponašanje treba biti disciplinirano jednako kao i vaše svakodnevne umjetničke radne navike. Vaš prihod ovisi o tome.

PROMOCIJE I TRŽIŠTE
Dakle, sada kada više razmišljate kao izvršni direktor, a manje poput umjetnika, vrijeme je da razmislite o promociji vašeg poslovanja, a to obično košta novac. Na kraju trebate kontaktirati ljude koji će vas zaposliti, ali kako to učiniti isplativo?

web stranice
U najmanju ruku, klijenti vas moraju pronaći, a zahvaljujući divnom svijetu Interneta, nikada nije bilo lakše. Trebat će vam web stranica. Srećom, dizajn web stranica više nije specijalnost koju morate platiti. Na tržištu postoji mnogo dobrih računalnih programa koji se lako koriste kako biste pomogli da dizajnirate vlastiti. Nemojte biti previše blistavi i prezaduženi - jednostavnije je obično bolje. Vaš je glavni cilj, naravno, pokazati svoj portfelj kako bi klijenti znali za što vas angažuju. Nemoj ih raditi previše da bi to postigli.

Na Internetu postoji mnoštvo stranica "portfelja" na kojima će vaš posao biti predstavljen na mjestu, naoko gdje bi potencijalni klijenti mogli ići prilikom odabira ilustratora. Neki su sigurno učinkovitiji od drugih, pa napravite domaći zadatak i mudro odaberite ako krenete ovom rutom. Većina košta novac, ali obično ne puno.

Tek prije nekoliko godina "izvorne knjige" bile su mjesto na koje su umjetnički direktori odlazili u kupovinu ilustratora. Ovi divni, teški tonovi bili su skupi za kupnju prostora, a mnogi su uglavnom otišli i digitalno, nudeći slična web mjesta za prikaz portfelja na mreži. Neki još uvijek postoje u tisku, ali u mnogo vitkijem obliku.

Direktna pošta

Izravna pošta vremenski je provjeren način ciljanja potencijalnih klijenata. Može biti prilično skupo ispisati, obratiti se i žigosati nekoliko tisuća promo-mailova, a zatim ih dobiti u ruke pravih ljudi. Međutim, nekoliko selektivnih mailova koji su ispisani s vašeg vlastitog pisača u boji, na primjer, poslani umjetničkim direktorima nekoliko selektivnih časopisa i upravo biste mogli spustiti ribu koju ste tražili.

Društveni mediji
Društveni mediji i sve što uključuje (blogovi, Facebook, itd.) Sjajni su načini da obavijestite svijet o sebi i svom radu. Koliko će sve ovo klepetanje biti učinkovito u pogledu stvarnih poslova slijetanja, tek treba vidjeti. Međutim, vrijednost održavanja svijesti o vašem imenu u visoko konkurentnoj industriji ne može se potcjenjivati.

Predstavnici umjetnika

Iako se njihov broj posljednjih godina značajno smanjio, umjetnici i dalje predstavljaju značajan postotak uspješnih ilustratora. U zamjenu za poslove koji vam slete, platit ćete ih bilo gdje od 20-30 posto bruto naplate. Teoretski, umjetnik ima veze koje nemate ili živi u gradu koji nemate (poput New Yorka). Ovo može biti vrlo korisno ako u stvari dobijete posao koji ne možete sami dobiti. Jedna dobra prednost dobrog predstavnika je njihova moć pregovaranja. Umjetnici često teško traže novac za koji smatraju da zaslužuju. Ili umjetnik uopće ne zna što određeni posao vrijedi. Između malog spota u časopisu i malog logotipa koji koristi nacionalna tvrtka koja se bavi vodom može biti na tisuće dolara. Dobar predstavnik znat će koje vrijednosti vrijede i neće ih biti stidljivo tražiti ih. Budući da je konkurencija velika za takvu zastupljenost, očekujte da ćete morati na audiciju pregledom portfelja.

Iako je industrija sigurno doživjela svjetlije dane, na sreću svijet još uvijek treba i cijeni umjetnost. Poduzetnički ilustrator neprestano traži nova tržišta za svoj rad. Sve dok komercijalni svijet nastoji prodavati proizvode, ostat će potreba za kreativnim sredstvima komunikacije. I, srećom, ilustratori postoje kako bi riješili te probleme. Idi na to!

Chris Gall stvorio je ovu ilustraciju naslovnice za knjigu Ciganin Davey Chris Lynch.


Gledaj video: Jak začít s Adobe Illustratorem - Základní techniky, tvorba loga a vektorové ilustrace part 1 (Siječanj 2022).